SM Entertainment is now attempting to secure TVXQ's name, a little too late. On the 5th of this month, SM sent an application for the exclusive rights to the name 'TVXQ' four times to the Korean License Information Center. Amidst the dispute SM has with some of the members of TVXQ, this application for the trademark is bound to cause controversy. Many will want to know, is SM's bid to be the sole owner of the name 'TVXQ' to 'secure' their rights for their business, or to 'shackle' the group?
On the day before, SM also applied for the exclusive rights to 60 other names such as 'Girls' Generation', 'Soshi', 'Sonyuhshidae', '小女時代', 'Super Junior' 'Suju'. The agency has applied for the rights of 64 names in a short span of only two days. In these 64 names, hundreds of calendars, cosmetics, glasses, lenses, furniture, bags, and beds have been included in the sub categories.
The application for a trademark is to stop third parties from getting money by unlawfully using the names of certain products. It also gives the person with the exclusive rights the ability to make supplementary businesses using the name. Therefore, the act of a group asking for the exclusive rights is usually seen in a positive right for the group would be asking for the rights to themselves. However, when an entertainment agency asks for the rights completely disregarding the celebrity in question, it can be seen as an act to shackle the celebrity from performing in the future.
Hwang Sukpil, a lawyer who specializes in the entertainment business, said, "Applying for the rights to a trademark is to protect the rights of that celebrity," and "But there is always a chance that this application can turn into a struggle to secure that name. It can be used to corner the agency's celebrity so that they can't do anything. Most of the time, agencies get the exclusive rights to celebrities without the celebrity even knowing about it."
Of course, just because one applies for the rights, does not mean they get them 100% of the time. Regarding 'Dong Bang Shin Ki', SM's application was rejected in 2004. Nonetheless, it seems SM is trying to get the rights again because of the dispute between them and TVXQ. We have investigated the reasons behind agencies' attempts to get the exclusive rights. What is waiting to be uncovered?
Agencies' Applications for Trademarks
To a star, their name is like brand that distinguishes them. This applies to when they use pseudonyms as well as when they use their own names. This is because when the public hears a celebrity's name, the image and the popularity of that celebrity comes to their minds. This occurs more amongst idol groups where many members form one team. Because the group's name is the image that represents all the members, there have been many instances of agencies applying for the exclusive rights.
In the case of singers, the application applies to their songs and performances. Since most of their income comes from album sales and concerts, these areas must obviously be protected by the law. For instance, if Seotaiji applied for the exclusive rights for their albums and concerts, they have protected themselves from having any third parties putting out albums or giving concerts under the name 'Seotaiji'.
Many of the applications for the exclusive rights for singers applies to albums and concerts. However, there have been instances where the singer or the agency applies for other areas. On the 4th, SM Entertainment filed an application for Girls' Generation and Super Junior regarding, not their albums and concerts, but bags, wallets, beds, etc that have nothing to do with the singers' activities.
The Meaning of A Trademark Application
It can be said that the application for exclusive rights to names is not simply to protect the rights of the celebrities from third parties. It can be also seen as an act of the agency to protect the rights to other businesses regarding the names in the future. It can be as an act of saving the name so the agency can put it on cameras or cosmetics which they would sell to the fans later.
Attorney Hwang Sungpil said, "The rights to a trademark is the right to expand the name's products. For example, if the exclusive rights for drama or movie titles were taken, the person who has those rights would be able to earn a lot of money from products related to the drama or movie titles." Therefore, an agency's application for rights can be seen as preparation to branch out their image later using that celebrity's name.
The majority of applications for singers is done by the agencies. There are times when the agency asks for joint-rights with the singers, but if they ask for exclusive rights, they open themselves up to more financial opportunities. Most of these opportunities have nothing to do with the skills and talents of the celebrity.
What are the Real Motives Behind the Agency's Application?
Of course there have been many instances where the applications for the rights to celebrities' names have been rejected. According to the Trademark Law Clause 7.1.6, "Brands that already include a part of an already famous name or nic-name cannot be given exclusive rights. However, the application can be accepted only if the person applying has received permission from the already famous person."
For instance, 'Dong Bang Shin Ki' can be seen as an already famous name. Therefore, without the permission of each individual members, it will be close to impossible for SM to receive exclusive rights to the name. In fact, SM applied for the rights for the Chinese character version of 'TVXQ' (東方神起) in 2004 but was rejected. Nonetheless, SM has applied for the rights once more.
One agency's representative said, "When one gets the rights to a name, the income one can get off that name is massive. The reason they are trying again, even though they've been rejected before, is because they know this," and "An agency's attempts to broaden the business markets other than music of a singer can be seen as the agency's attempt to reap in supplementary benefits from the singer even after the contract has ended as they already have the rights to the singer's name."
"Protecting Rights and Abusing Power, What is the Solution?"
The application for exclusive rights to a name goes by a 'first come, first serve' system. The first person to apply will get the rights even with they are not the ones who's name is being applied for. If the agency gets the rights to a group's music and concerts before they debut and become famous, this can cause problems regarding the team's name when the contract ends and moves agencies.
Therefore, it can be said that the agency has the upper hand in such a situation. If the group wants to continue working under their group name, they have no choice but to work under the agency that holds the rights. In reference to such an unfortunate situation, Attorney Hwang Sungpil advised, "To stop disputes regarding rights in the future, it would be wise for singers and agencies to have joint-rights to names."
Other than the Chinese character version of the members names and 'Tong Vfang Xien Qi HERO MAX Xiah U-Know Micky', no other forms of TVXQ's names have been passed through the application course. Therefore, if the members leave SM, they will still be able to perform under the name 'Dong Bang Shin Ki'. This also applies to each of the members' individual names.
However, if the application SM handed in the 5th is approved, the story changes entirely. Attorney Hwang Sungpil said, "Depending on how someone uses the exclusive rights, they can be a helper or a hindrance. Therefore, celebrities must always be very cautious when it comes to their rights."
Source: [sports seoul + DBSKnights]
Translation credits: jeeelim5@tohosomnia.net
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Spanish Trnaslation / Traduccion al Español
SmEnt. esta ahora intentando asegurar el nombre de TVXQ, un poco demasiado tarde. El 5 de este mes, Sment. envio una plaicacion para los derechos exclusivo del Nombre "TVXQ" cuatro veces para Centro de Informacion Coreano de Licencia. En medio de la disputa que Sm tiene con algunos de los meimbros de TVXQ, esta aplicacion para la marca esta obligado a causar controversia. Mcuhas querran saber, es intento de SM para ser el unico propietario del nombre "TVXQ" para "asegurar" sus derechos por saus negocios, o "amarrar" al grupo?
El día antes, SM tambien aplico por los derechos exclusivos de otros 60 nombres tales como 'Girls'Generation', 'Soshi', 'Sonyuhshidae', '小女時代', 'Super Junior' 'Suju'. La agencia ha aplicado por los derechos de 64 nombres eb un breve lapso de solo 2 días. En estos 64 nombres, miles de calendario, cosmeticos, anteojos, muebles, bolsos y camas han sido incluido en las sub categorias.
La aplicacion para una marca registrada es detener a terceros de conceguir dinero ilegalmente usando los nombres de ciertos productos. Tambien da a la persona con los exclusivos derechos la capacidad de hacer adicionales negociosos usando el nombre.
Por lo tanto, el acto de un grupo pidiendo por los derechos exclusivos es usualmente visto en un derecho positivo para el grupo seria pedir por los derechos para si mismos. Sin embargo, cuando una agencia de Entretenimiento solicita por los derechos sin tener en cuenta completamente la celebridad enn cuestion, puede ser visto un acto de amarrar a la celebridad de presentarse[actuar] en el futuro.
Hwang Sukpil, un abogado quien se especializa en el negocio de entretenimiento, dijo, "Aplicando por los derechos de Marca es para proteger el derecho de la celebridad," y, "Pero siempre hay una posibilidad que esta aplicacion pueda volverse en un lucha para asegurar el nombre. Puede que sea usado para mejorar la celebridad de la agencia para que no puedan hacer nada. La mayoria de veces, las agencias obtienen los derechos exclusivos de celebridades sin que la celebridad incluso sepa acerca de eso."
Por supuesto, solo porque uno aplique por los derechos, no se significa que obtendran 100% del tiempo. En cuanto "Dong Bang Shin Ki", la aplicacion de Sm fue rechazada el 2004.
Sin embargo, parece que SM esta tratando de obtener los derechos otra vez a causa de la disputa con TVXQ. Hemos investifado las razones detras de los intentos de las agencias para obtener los derechos exclusivos. Qué esta esperando a ser descubierto?
Aplicaciones de las agencias para las Marcas.
A una estrella, su nombre es como una marca que los distingue. Esto se aplica cuando usan seudónimos bien como cuando usan sus propios nombres. Esto es por que cuando el publico escucha el nombre de una celebridad, la imagen y la popularidad de esta viene a la mente. Esto ocurre mas entre los grupos idolos donde muchos miembros forman un grupo. Por que el nombre del grupo es la imagen que representa a todos los miembros, ha habido muchos casos de agencia aplicando por los derechos exclusivos.
En el caso de los cantantes, la aplicacion se centra a sus cancione y presentaciones.
Dado que la mayoria de sus ingresos viene de la ventas de albumes y conciertos, estas areas deben ser protegidas por la ley. Por ejemplo, si Seotaiji aplica para los derechos exclusivos por sus albumes y conciertos, se han protegidos a sí mismos de tener ninguna 3era parte publicar o dar conciertos bajo el nombre de "Seotaiji".
Muchas de las aplicaciones para los derechos exclusivos para cantantes se aplica a albums y conciertos. Sin embargo, ha habido casos donde el cantante o la agencia aplica para otra areas. El 4 de agosto, SmEnt. presento una aplicacion para Girls' Generation y Super Junior, no con respecto a sus albumnes y conciertos, pero bolsos, carteras, camas, etc que no tienen nada que ver con las actividades de los cantantes.
El significado de una Aplicacion de Marca
Se puede decir que la aplicacion para os derechos exclusivos a los nombres no es sencillamente proteger los derechos a las celebridades de 3eras partes, Puede ser tambien visto como un acto de la agencia para proteger los derechos a otras empresas en realacion con los nombres en el futuro. Puede ser como un acto de guardar el nombre asi que la agencia pueda ponerlo en camaras o cosmeticos que venderian a los aficionades despues.
El Fiscal Hwang Sungpil dijo, "Los derechos a una marca es el derecho de expander el nombre del producto. Por ejemplo, si los derechos exclusivos por los titulos de un Drama o pelicula son tomados, la personas que tiene esos derechos deria ser capaz de ganar mucho dinero de los productos relacionados a los titulos del drama o pelicula." Por lo tanto, una aplicacion por derechos de una agencia puede ser visto como una preparacion de sucursal de su imagen despues usando el nombre de una celebridad.
La mayoria de aplicaiones para cantantes es hecha por las agencias. Hay momentos cuando la agencia pide para conjunto de derechos con los cantantes, pero si piden por derechos exclusivos, abren a sí mismos oportunidades financieras. La mayoria de estas oportunidades no tiene nada que ver con las habilidades y talentos de la celebridad.
Cuáles son los verdaderos motivos detras de las aplicaciones de la Agencias?
Por supuesto ha habido muchos casos donde las aplicaciones por los derechos a los nombres de celebridades han sido rchazados. de acuerdo con la Cláusula 7.1.6 de las ley de marca, "Marcas que ya incluyen una parte de un nombre o nick-name ya famoso no se puede dar derechos exclusivos. Sin embargo, la aplicacion puede ser aceptada solo si la persona aplicandola ha recibido el permiso de la persona ya famosa".
Por ejemplo, "Dong Bang Shin Ki" puede ser visto como un nombre ya famoso. Por lo tanto, sin la autorizacion de cada miembro, sera casi imposible para SM recibir los derechos exclusivos para el nombre. De hecho, SM aplico para los derechos para la version de caracteres chinos de "TVXQ" (東方神起) el 2004 pero fue rechazado. No obstante, Sm ha aplicado para los derechos una vez más.
Un representante de la agencia dijo, "Cuando una obtiene los derechos a un nombre, los ingresos uno puede bajarse de aquel nombre es masivo. La razon que estan tratando de nuevo, a pesar que ha sido rechazada antesa, es a causa que saben esto, "El intento de una agencia para ampliar el mercado de los negocios distintos a la muscia de un cantante puede ser visto como el intento de la agencia para cosechar los beneficios suplementarios aún después el contrato se haya terminado ya que ellos tienen los derechos a nombre del cantante. "
"Proteccion de los derechos y abuso de poder, Cuál es la solución?
La aplicacion por derechos exclusivos a un nombre va por un sistema "Primera llegada, Primer servicio". La priera persona que aplica obtendrá los derechos incluso si no son quienes con el nombre que esta siendo aplicado. Si la agencia obtiene los derechos de la musica y conciertos de un grupo antes de su debut y se vuelve famoso, esto puede causar problemas con respecto al nombre del grupo cuando el contrato acaba y mueve agencias.
La aplicacion por derechos exclusivos a un nombre va por un sistema "Primera llegada, Primer servicio". La priera persona que aplica obtendrá los derechos incluso si no son quienes con el nombre que esta siendo aplicado. Si la agencia obtiene los derechos de la musica y conciertos de un grupo antes de su debut y se vuelve famoso, esto puede causar problemas con respecto al nombre del grupo cuando el contrato acaba y mueve agencias.
Por lo tanto, puede decirse que la agencia tiene la ventaja de tal situacion. Si el grupo quiere continuar trabajando bajo su nombre de grupo, no tienen opcion mas que trabajar bajo la agencia que tiene los derechos. En referencia a tal desafortunada situacion, El Fiscal Hwang Sungpil informo, Para detener los conflictos con respecto a los derechos en el futuro, seria conveniente para los cantantes y agencias tener un derecho conjunto a los nombres."
Otra distinta de los version de carateres chinos de los nombres de los miembros y "Tong Vfang Xien Qi HERO MAX Xiah U-Know Micky", otra formas de los nombres de TVXQ no han sido pasadas a travez de la aplicacion de curso. Por lo tanto, si los miembros dejan SM, continuarian siendo capaz de persentarse bajo el nombre de "Dong Bang Shin Ki". Esto tambien aplica a cada nombre de los miembros por individual.
Sin embargo, si la solicitud entregada por SM el 5 es aprobada, la historia cambiaria por completo. El Fiscal Hwang Sungpil dijo, "Dependiendo en como algunos usan los derechos exclusivos, pueden ser una ayuda o un obstaculo. Por lo tanto, las celebridades siempre deben ser muy prudentes cuando se trata de sus derechos."
Fuente: [sports seoul + DBSKnights]
Compartido por: tohosomnia.net
Trad al Ingles: jeeelim5@tohosomnia.net
Trad al Español: 2uangels.blogspot.com
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